Столкнувшись с дизайнерской
критикой относительно вижуала и концепции рекламной кампании «Смак понад усе» я был, признаться, ошеломлен. Лично мне странно слышать от дизайнеров замечания вроде: «слишком просто», «не интересно», «нет изюминки», «пресно», «слишком чисто», «нет дизайна», «скучно»...
А нужно было весело? Креативно? Чтобы всех удивить? Чтобы было не скучно? Остроумно? Но зачем? Вспомним слова Клода Хопкинса: «Люди не покупают у клоунов».

Я безмерно рад тому факту, что руководство «Япона Хата» оказалось достаточно продвинутым, чтобы почувствовать стиль и довериться советам рекламного агентства. Мы вместе создали чистую и простую концепцию наружной рекламы. Это хороший заказчик. С ними приятно работать.